王濛的野心不止体育界

拍桌子、大放厥词、怒怼韩国队、把搭档黄健翔挤得说不出来话、东北大碴子味呼之欲出……2022年,不走寻常路的“濛式解说”火了。

王濛的真、敢、拽、狂,不仅没有招致观众不满,反而让其趋之若鹜,网友纷纷留言,“请把王濛焊在解说席上”,这位来自东北的“拽姐”几乎以一己之力承包了我们赛场外所有的笑点。

以冬奥解说出圈的王濛,早已是冬奥四金得主、短道速滑女王,在短道速滑项目上创造了一个专属时代:2006年获都灵冬奥会短道速滑女子500米冠军,2010年温哥华冬奥会获短道速滑女子500米、1000米、3000米接力冠军。

但可能很多人不知道的是,这位昔日的运动健将早已投入商海,她曾办过工厂,注册过自有品牌,组织过滑冰赛事,但都没能成功,直到她此次落点文娱界,才算真正走到大众眼前。

谁能想到,作为前国家短道速滑运动员的王濛,竟然是一位“被滑冰事业耽误的相声演员” 。

王濛解说当晚,便贡献多个解说名场面,连上7个微博热搜。其中,微博话题#王濛解说#登上热搜第一位,截至目前,此词条的阅读量突破了26.4亿次。

随后,#王濛问黄健翔你是不是不相信我的眼睛# #被王濛的解说笑死# #王濛拍桌子##王濛 我的眼睛就是尺# #黄健翔被王濛吓懵了#等话题也登上各大平台热搜,热度持续发酵。

其实,我国奥运赛事中向来有体育明星担当解说的惯例,姚明、郎平、李小鹏等运动年限较长的运动员都曾做过现场赛事解说,但属王濛最“洗脑”。

王濛的“激情解说”,除了说话直率、真诚、自带东北口音外,肢体语言也很重要。每到比赛高潮时刻,王濛总是异常投入,拍桌子、拍大腿、握拳头、皱眉头、瞪眼睛等肢体动作“人味”十足,瞬间调动观众的情绪。

而专业的体育素养则是王濛的杀手锏。在本届中国队短道速滑男女混合接力项目中,中国队和意大利队几乎同时撞线,一时之间难以分辨谁夺冠,连资深解说员黄健翔都要观看回放,而王濛却能以“尺之眼”笃定说出中国队夺首金,事实果线的成绩拿到本届冬奥会首金,意大利以0.016秒之差排在第二位。

同样的,在本届短道速滑混合团体接力半决赛中,现场裁判尚未能定夺美国队是否犯规之时,王濛在解说间多次强调:“这个镜头看十遍,美国绝对犯规了”。与此同时,她还指出了回放观看最清晰的角度,并且举一反三,给观众普及判罚规则及案例。

此外,作为资深的运动员,王濛对所有参赛选手都十分熟悉,尤其是说到李文龙、武大靖等中国队员时,对他们的关照溢于言表,在黄健翔说错人名时,王濛能第一时间反应过来,并问“他改名了吗?”,不给解说间一秒钟冷场时间。

奥运会本身就是运动员们为国争光的时刻,在这一时期,观众的民族荣誉感和自豪感攀升,王濛的爱国言论就像一缕春风送进了普通观众的心里,叠加王濛奥运冠军的独特身份,利落爽朗的性格,风格独特的“相声式解说”,成为这个冬天行走的“流量包”。

尽管王濛确实有爆火的潜质,但她的走红也不是偶然,有细心的网友发现,王濛这两年频繁出现在综艺节目中。

比如,王濛曾现身过黑龙江卫视《嘿!大兄弟》、江苏卫视《非凡搭档》、天津卫视《冰雪奇迹》、《跨界喜剧王》、《冬梦之约》等综艺节目。

冬奥期间,伴随着解说名场面一同出圈的还有王濛在赛场上的夺金时刻,在抖音用户出色的二次创作下,王濛的热度进一步提升,吸粉无数。抖音还特地为王濛开了一档直播节目《濛主来了》,王濛每天都在抖音直播间,连麦多路运动员和抖音达人,讲解冬奥赛事,甚至还招来了冠名赞助商。

攀上了微博热搜榜一的“王濛把武大靖踢出直播间”就发生在《濛主来了》里,当时武大靖为了给王濛捧场连刷三火箭,没想到王濛却说:“你咋搁着呢?快回去睡觉,备战!”并将其踢出直播间,作为一个新人主播,王濛热度爆表的背后想必也离不开抖音的资源加推。

年轻人聚集的B站也是王濛的“征战之地”,2021年11月,王濛正式入驻B站,发布第一条自我介绍视频。

冬奥会前后,王濛十分高产。2月6日—2月10日,王濛连发3条视频。其中《刚下解说台,真当我不上B站吗?》的视频,收获613万播放,近1万弹幕。

为了适应B站的圈层文化,王濛积极与B站用户互动,并在《我有金墩墩,你们呢?》的视频中反复表达了自己对于鬼畜视频的喜爱。

B站UP主也积极响应,创作出《“这人喊这么大声一定不太会短道速滑吧?”》《如果王濛吐槽偶像剧》等鬼畜作品,席卷年轻人群体,B站甚至有了王濛专门的鬼畜。

在冬奥前,咪咕视频就与王濛进行了深度合作。不仅邀请王濛参与专注新生代解说员遴选的微综艺《沸腾吧!解说员》,还为王濛量身定制了运动真人秀综艺《运动者联濛》。

录综艺、解说比赛、直播连麦,王濛“数箭齐发”,在抖音、B站到咪咕视频频露脸,热度也在冬奥前后呈现喷井之势,王濛也成功晋升为“濛主”。

王濛爆火的背后,不仅是自身的努力的结果,更不可忽视的是多平台资源助推的资本力量。

值得一提的是,王濛并非是误打误撞进入文娱圈的,在这之前,王濛早已在商海中沉浮了很久。

2014年,王濛因意外造成右脚内外踝骨双骨折,至此告别了她的运动员生涯。

此后,王濛一心转战商海,她先是开启了求学之路,于中国人民大学攻读商学院MBA学位。同年4月16日,由她担任董事长的王濛体育文化产业有限公司成立。

其实,体育明星中有不少人都有过经商之旅,比如,李宁创立运动品牌、姚明成立多元投资,邓亚萍、李小双、郭丹丹等曾在商海中留下足迹。

但是有人成功,就会有人失败。很显然,命运一开始也没有站在王濛这边。正如直播间里展示的那样,王濛直爽敢说的性格并不适合左右逢源的商业场,她的创业之路也异常艰难。王濛曾慨叹到“难!难!难!除了钱不缺,我什么都缺!”

截至目前,王濛已经开始进军文娱界,旗下有五家实际控股的公司,还注册过“王濛”“濛主驾到”“王者联濛”等商标。

而王濛的商业价值也得到了印证。作为咪咕视频的专业解说员,她为咪咕视频带来了巨额流量。

七麦数据显示,自王濛解说出圈的2月5日起,咪咕视频的下载量直线次,位列iPhone下载榜第二位。

百度指数也显示,“咪咕视频”的搜索指数在2月4日-2月8日间陡然升高,搜索指数最高达到了164454。

与此同时,王濛还在采访中表示,自己正在做体育MCN机构,并不针对奥运冠军,而是为退役运动员提供再就业机会。

不得不提,这些年来,运动员通过社交媒体再次走红并不是个例。前有跳高运动员张国伟靠“龙吸水”吸粉千万,后有国家一级运动员李明轩靠一身肌肉红遍全网。

今年以来,体育明星更是纷纷加入社交媒体。比如谷爱凌、国家女足成员、徐梦桃、陈虹伊、林孝埈……

相比于明星网红来说,运动员们为国家争光,更能俘获网友的好感,而且他们的社交账号率性不做作,能够让普通人产生共鸣,在模版化、商业化的内容中更具吸引力。

从这个角度来说,王濛的体育MCN机构是有一定的可行性的,特别是在王濛个人IP商业价值持续释放的前提下,或能将成功经验复刻至旗下运动员,成就他们的走红之路。

“不想当冠军的濛主不是好段子手。” 凭借着话语表达、知识输出,王濛乘着冬奥会的东风扶摇直上,可被她玩明白的流量经济真的能够复制吗?结果还未可知,但唯一可以确定的是,体育界,早已装不下王濛的野心了。

Leave a Comment